Эта кисточка сделала половину проекта.
Иногда, чтобы сделать полиграфический проект интереснее, не нужна ещё одна технология. Нужна деталь из совсем другого мира.
Посмотрите на эту закладку и мысленно отрежьте от неё кисточку. Останется хорошая белая бумага, слепое тиснение, немного золота. Всё аккуратно. Всё на месте.
И всё-таки будет скупо.
Я это довольно хорошо знаю, потому что золотую кисточку к этой закладке предложили добавить мы. И, на мой взгляд, она сделала половину проекта.
Закладку мы делали как сувенир для отельного девелопера. В его видении была очень точная формулировка — «интеллигентная роскошь». Звучит красиво. Но попробуйте превратить эти два слова в физический предмет. С «интеллигентной» частью всё было более-менее понятно. Белый цвет, много воздуха, спокойный рельеф, очень деликатное золото. Ничего лишнего.
А где роскошь?
Не превращать сдержанность в «дорого-богато»
Задача Добавить роскошь, не перегружая спокойную бумажную часть.
Можно было продолжить украшать саму закладку. Добавить ещё золота. Ещё какую-нибудь отделку. Сделать активнее рельеф. Найти бумагу поэффектнее. Только есть риск, что в какой-то момент от «интеллигентной роскоши» останется просто «дорого-богато».
Мы пошли в другую сторону. Добавили большую золотую кисточку. И предмет сразу собрался.
Мы пошли в другую сторону. Добавили большую золотую кисточку. И предмет сразу собрался.
Кисточка вообще не полиграфия
Поворот Недостающее свойство нашлось за пределами печатной машины.
Мне нравится в этом решении даже не сама кисточка. Нравится то, что она вообще не полиграфия. Мы не придумали ещё один способ что-нибудь напечатать, оттиснить или покрыть. Мы добавили к бумажному предмету вещь из совсем другого мира — мягкую, объёмную, подвижную.
И она дала закладке именно то, чего ей не хватало.
И она дала закладке именно то, чего ей не хватало.
Бумажная часть осталась спокойной
Ощущение Мягкая, объёмная и подвижная деталь меняет сценарий взаимодействия.
Бумажная часть осталась спокойной. Ей не пришлось изображать из себя всю роскошь сразу. Она отвечала за сдержанность, за фактуру, за аккуратность. А кисточка позволила немного похулиганить.
Причём это уже не просто картинка. Её хочется потрогать. Она свисает из книги. Двигается в руке. За неё можно взять закладку. На столе она занимает едва ли не больше места, чем сама бумажная часть. В какой-то момент обычная полиграфическая закладка перестала быть просто полоской хорошей бумаги и стала маленьким предметом.
Сувениром.
Причём это уже не просто картинка. Её хочется потрогать. Она свисает из книги. Двигается в руке. За неё можно взять закладку. На столе она занимает едва ли не больше места, чем сама бумажная часть. В какой-то момент обычная полиграфическая закладка перестала быть просто полоской хорошей бумаги и стала маленьким предметом.
Сувениром.
Без неё работа была бы гораздо беднее
Без легенды Реакцию не измеряли — но вклад детали в сам предмет очевиден.
Закладки, кстати, закончились очень быстро. Я не стану рассказывать, что это произошло исключительно благодаря кисточке. Мы этого не измеряли и проверить уже не можем. Но в одном я уверен: без неё работа была бы гораздо беднее.
И для меня в этом проекте есть довольно полезное напоминание. Когда хочется сделать полиграфическую работу интереснее, первая мысль обычно понятная: что ещё можно сделать с бумагой? Какую взять? Чем напечатать? Что оттиснить? Где добавить лак? Может быть, сделать ещё одну отделку?
И для меня в этом проекте есть довольно полезное напоминание. Когда хочется сделать полиграфическую работу интереснее, первая мысль обычно понятная: что ещё можно сделать с бумагой? Какую взять? Чем напечатать? Что оттиснить? Где добавить лак? Может быть, сделать ещё одну отделку?
Бумага → рельеф → золото → кисточка → предмет.
Иногда ответ вообще не там
Принцип Дополнительная деталь нужна только тогда, когда выполняет понятную работу.
А иногда ответ вообще не там. Иногда бумаге уже достаточно. И вместо ещё одной полиграфической технологии проекту нужна кисточка. Или лента. Шнур. Металлическая деталь. Ткань. Что угодно — если именно эта вещь добавляет недостающее ощущение.
Не ради того, чтобы было «побогаче». И не потому, что к каждому проекту теперь надо обязательно что-нибудь привязать. Просто физический продукт не обязан заканчиваться там, где заканчиваются возможности печатной машины.
Не ради того, чтобы было «побогаче». И не потому, что к каждому проекту теперь надо обязательно что-нибудь привязать. Просто физический продукт не обязан заканчиваться там, где заканчиваются возможности печатной машины.